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逆境反弹中国直播行业迎来转机

出处:本站原创   发布时间:2022-08-03   

  曾经,巨头们纷纷入场,行业内卷竞争惨烈,“千播大战”时,能活下来就是强者。

  疫情、战争、经济不景气、唱衰势头都将过去。热度再起,港股上市、困境反转、海外掘金、直播行业的机遇仍存。

  4月30日,据港交所文件披露,作为网络直播平台公司巨头之一的花房集团,第二次正式向港交所递交招股说明书,拟定主板挂牌上市。公司联席保荐人为建银国际、海通国际。

  花房集团背后的主要股东是“红衣教主”周鸿袆,如果此次花房集团成功上市,周鸿祎将在奇虎360( 601360.SH)、360数科( QFIN.NASDAQ)、鲁大师(之后,再斩获一个IPO。

  花房集团的平台包括花椒、六间房、海外产品HOLLA,主要业务领域涉及在线社交娱乐、音视频直播等。

  其中,2006年5月15日,香港龙坛分析网111期,六间房网站正式上线,是中国最早的直播产品之一,也曾登上“视频类网站中国排名第一”的宝座。

  而明星产品花椒于2015年诞生,随着柳岩、华晨宇、沈梦辰等明星的入驻,让花椒名躁一时。

  2016年,是花椒的高光时刻,“花椒之夜”于北京举行,张继科、张震岳、王祖蓝、吴莫愁等30位明星到场,周鸿祎等业界大佬也现身助阵。

  一场明星云集云集的表演秀,被称为“直播界的奥斯卡”,彼时,媒体评价“花椒之夜”是新娱乐时代的开始。

  名气大振也帮花椒顺利迎来了A轮融资。成立至今,花房集团已完成七轮融资,背后股东包括高原资本、策源创投、文化中心基金、芒果文创基金等。

  2018年,北京六间房科技有限公司将与北京密境和风科技有限公司(花椒直播运营主体)进行重组。

  在整合六间房的PC端渠道优势后,资本、技术、流量和主播运营等方面的全面协同,让花椒直播走上发展快车道。

  根据易观千帆《2022年中国娱乐直播市场年度综合分析》报告,花椒直播位列娱乐直播APP行业渗透率第一名,碾压第二名9个百分点,遥遥领先稳占25.95%的行业渗透率。

  而花房集团的主要收益就来自直播、社交网络及其他服务,于2019年、2020年及2021年,公司的收益分别为人民币28.31亿元、36.83亿元及46亿元,公司的毛利分别为7.06亿元、10.11亿元及12.23亿元;同期毛利率分别为24.9%、27.5%及26.6%。

  对于视频直播平台而言,用户与内容是支撑其业绩持续增长的原动力,花房集团已构建产品及服务的全面互补矩阵。

  截至2021年12月31日,花房集团的注册用户已经达到3.91亿人,活跃用户超5990万人。

  根据艾瑞咨询报告, 2021年,所有渠道的月活用户、月付费用户、移动端及PC段的月使用时间计算,花房集团在中国的所有在线娱乐直播平台中排名第三,约占中国娱乐直播平台收益总额的13.1%。

  现在的花房集团已经做好了未来的扩大规模的准备,也找到了新的发展方向:海外掘金。

  花房集团于2020年收购HOLLA集团,并开始运营HOLLA集团旗下多款社交网络产品,主要包括HOLLA、Omega、Camsea及Monkey。截至2021年12月31日,花房集团的海外社交网络产品有注册用户约9730万名。

  这不仅仅是花房集团全球视频矩阵的重要一步,也旨在吸引、留存全球的Z世代用户。

  截至2021年,Z世代用户约占花椒平均月活用户的63.2%,抓住Z世代用户将有望为花房集团带来源源不断的发展动力。

  迎来困境反转的不只是花房集团,曾经的“港股互联网社交直播第一股“天鸽互动”也盼得了曙光。

  作为杭州系直播大军的重要一员,2014年7月9日, 天鸽互动于香港主板上市,天鸽控股( 01980.HK)。

  作为中国领先的实时互动视频社区,天鸽互动旗下经营“喵播”、“9158”等多款广受欢迎的直播产品。

  明星产品“新浪秀”是集成同城交友、婚恋交友、财经股票、同龄相约、音乐歌舞、情感驿站、网络教育等为一体的频道,主要面对30岁以上较高收入人群。

  此外,天鸽互动还曾投资移动社交直播平台“花椒直播”、 摄影美化APP“无他相机”等产品。

  彼时,韩国“十人房”视频聊天模式兴起,天鸽互动的创始人是傅政军,他成功将韩国的视频聊天商业模式复制到国内,中国第一款PC端直播平台9158应运而生,主打18岁到30岁年轻人群。

  2005年,就凭借150万美元的天使融资,开始布局直播行业,傅正军堪称为敢于“吃螃蟹”、啃“硬骨头”的中国直播行业第一人。

  目前,天鸽互动的前三大股东持股比例均为26.08%,而新浪香港有限公司为第四大股东,占股比例为23.66%。

  截止7月29日收盘,天鸽互动涨幅为2.27%,股价的上升,其实早在财报中就有征兆。

  2022年4月28日,天鸽互动发布2021财年年报。公司在2021年1月1日——2021年12月31日,期间纯利7897万元,同比增长16.2%;经调整纯利9650万元,同比增长11.6%。归属母公司净利润1.29亿元,同比增长59.80%。

  而评价一个上市公司好坏,利润仅是其中一个重要指标。现金流量表才是上市公司的“验血报告单”,现金是企业正常经营运作的“血液”,跟净利润有着同等重要的地位。

  根据2021年财报数据显示,天鸽互动现金流量表中,2021年经营活动(所用)/所得现金净流量,远高于2020年,这代表天鸽互动的增长率高,企业成长性见好。

  而最能彰显天鸽互动未来潜力的是“投资活动所用现金净额”,天鸽互动2020-2021年投资活动所用现金净额高于经营活动、融资活动,这背后代表着,企业正在加大资金投入,从而扩大规模或者开发新的利润增长点。

  目前的天鸽互动正处业务调整过渡期,2020年,天鸽互动精简了部分国内业务,同年12月,在出售无他相机业务后,天鸽互动不再保有广告服务板块,仅剩主营业务在线互动娱乐服务板块。

  其中直播产品“Mlive”是天鸽旗舰产品“喵播”的海外版,在东南亚地区持续受到欢迎。而主攻越南市场的「Bunny Live」也曾在2020年,iOS越南地区娱乐App畅销榜排名中,最高达到第3名的好成绩。

  2021年,天鸽互动还参与了跨境电商WOOK的C轮融资。这家跨境移动电商平台业务分主要分布在印尼和其他东南亚地区。

  2021年财报数据显示,其他收益703.3万元,较2020年增长299.1%。这部分收益主要来自于海外直播社交视频平台提供技术支持服务,也验证了天鸽互动海外布局的旗开得胜。

  其他中企也纷纷出海入局直播赛道,包括阿里巴巴 ( 9988.HK) UC国际部VMate,欢聚时代(旗下的BIGO Live、赤子城科技( 9911.HK)的 Mico /Kitty Live等,也看到了海外直播市场的发展势头。

  借助国内直播行业的先发优势,复制成功经验,帮助一众中企在海外直播赛道打开局面。

  其中,BIGO Live从2016年就打开了东南亚市场。海外掘金的天鸽互动正把海外业务当成新的增长点,营收比例正处于逐年增加的态势,不少产品在东南亚地区受到了欢迎。

  而花房集团,未来也计划通过HOLLA等产品,在远东、中东、北美、欧洲、北非地区推出其他视频社交网络产品。

  QuestMobile2022《中国移动互联网半年大报告》显示,东南亚等亚洲国家或地区,占据全球超50%的网民,庞大的市场体量优势背后,商机无限。

  东南亚国家的近些年来经济发展十分迅速,而此前由于疫情,居民在家隔离,因此东南亚的“支柱产业”旅游业按下了暂停键,但也在这样的契机下,却促进了东南亚地区在线直播行业的飞速发展,越来越多东南亚居民开始喜欢在线直播所带来的消费体验。

  据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2021年东南亚互联网经济报告》显示,东南亚在2021年,新增4000万互联网用户,网民总数达到4.4亿,这使得东南亚互联网渗透率达到75%。

  东南亚以电商、社交和游戏作为拉动直播产业发展的三驾马车,迅速成为全球范围内网络用户增长最快的市场。

  像Facebook、Instagram、Twitter等科技社交巨头早在2016年,就陆续启动了东南亚地区的直播业务。

  海外直播赛道掘金者中,最有名的当属月活用户超10亿的TikTok,2021年,就碾压Google成为最受欢迎网站。

  而在英国直播电商碰壁的TikTok,如今也开始加码东南亚市场,今年2月以来,TikTok在越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡等东南亚国家陆续开通了电商功能。

  虽然海外业务有商机,但对于出海企业而言,想名利双收,并不是一场轻松的战争。

  中企出海要做好艰难而持久的准备,前期大量“烧钱换流量、换增长”,已是打开海外市场的必然。

  中国直播赛道玩家纷纷砸下重金,也要啃下硬骨头,打赢这场海外市场争夺战。背后是因为国内直播市场早已强手如云,国内直播赛道正热,竞争呈白炽化。

  中国直播行业,在巨头们的降维打击之下,一众企业被迫走向“合并、重组、强强联合”的路,针锋相对的竞争格局下,行业正面临大洗牌。

  但竞争激烈度不能磨灭行业的向阳面,根据艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》预估,到2023年,直播电商规模将超过成4.9万亿元,增速可观。

  而随着疫情即将过去,今年以来,社会生产和生活逐步恢复,居民消费水平日益提升。其中,经济的线上承载愈发强化,直播行业对消费市场的刺激与贡献作用也在逐步提升。

  直播行业流量增长整体趋稳的趋势下,年轻用户的市场推动作用也在显现,很多直播平台都把年轻人群体作为营收和增长的发力点。

  QuestMobile研究院发现,35岁以下用户,线上中高消费意愿高于其他年龄用户群体。46岁及以上的用户群体,相比去年,消费意愿提升明显,这也是移动互联网继续向潜在消费人群渗透的重要一步。

  不同年龄段用户线上中高消费意愿占比分布,图源:QuestMobile研究院

  而根据艾瑞咨询报告,全球音视频社交娱乐市场过去五年曾经历了强劲的增长势头,从2017年的4113亿元人民币增长至2021年的15663亿元。复合年增长率为39.7%。

  未来,直播行业稳定增长的基调不变。按收益计算,全球音视频社交娱乐市场到2027年,预计将增长至36160亿元, 2021年至2027年的复合年增长率将为14.4%。

  无论是变打法、谋上市、还是海外掘金,不断转型,海外掘金,中国直播行业,从未停下前进脚步。